說(shuō)到城市地標(biāo)建筑，你最先想到的是什么?是紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還是倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)，是上海外灘還是廣州小蠻腰。進(jìn)入信息時(shí)代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的地標(biāo)性戶外媒介，戶外媒介已成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

當(dāng)代藝術(shù)界中最著名的策展人漢斯·尤而里奇·奧布里斯特曾說(shuō)過(guò)，“到底作為建筑師，你是投身于建筑設(shè)計(jì)還是把建筑當(dāng)做傳播手段”。如今，那些地標(biāo)建筑的高樓廣廈巍然崛起，成為了每一座城市中的“巨型廣告”。

地標(biāo)性戶外媒介實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值最大化

可見(jiàn)，作為地標(biāo)的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的注解，其在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r(jià)值也不言而喻。

第一戶外傳媒認(rèn)為：“地標(biāo)性戶外媒介所占據(jù)的位置一定是城市空間識(shí)別系統(tǒng)中的制高點(diǎn)，是中心中的中心。只有核心商業(yè)中心、城市開(kāi)放廣場(chǎng)中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中心中的核心載體，才具有成為地標(biāo)媒介的價(jià)值。”

唯有占據(jù)皇冠頂部的位置，地標(biāo)媒介才有散發(fā)鉆石光芒的機(jī)會(huì)，才能肩負(fù)起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的雙重重任，也唯有占據(jù)城市視線的焦點(diǎn)，才能創(chuàng)造高曝光度，才能說(shuō)服廣告主為高于常規(guī)媒介的價(jià)格買單。

以上海花旗集團(tuán)大廈的巨型LED顯示屏為例，該大廈位于浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)X1-7地塊，地處香格里拉大酒店和震旦大廈以南，湯臣一品以北，緊鄰黃浦江，與百年外灘、老城隍廟、延安路高架隔江相望，地理位置十分優(yōu)越?；ㄆ齑髲B巨型LED顯示屏總高139.6米，寬43.2米，總面積為6030.72平方米，是目前世界上最大的樓宇LED彩顯幕墻系統(tǒng)工程，且建筑智能化水平較高，實(shí)現(xiàn)了半導(dǎo)體照明、顯示應(yīng)用與建筑幕墻等技術(shù)的完美結(jié)合，具有超大面積、超強(qiáng)視覺(jué)沖擊、變幻豐富多樣及受關(guān)注高、視覺(jué)渲染力極大等優(yōu)勢(shì)。正是因?yàn)榇耍T如北京第一戶外網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等企業(yè)樂(lè)于花“天價(jià)”在這里投放廣告。

可以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)性戶外媒體，能成為城市個(gè)性基因的代言人，能帶動(dòng)區(qū)域或城市的發(fā)展，提升一座城市的活力，為所在的區(qū)域創(chuàng)造最大價(jià)值。

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